继ONE系列军团之后，HTC的产品线暂停了一段时间，这样的背景下，HTC突然宣布将推出新品的消息自然倍受关注，关于新品的猜测也有不少，甚至还有消息称HTC此番会发布内置Helio X20十核处理器的旗舰机种。

  看来期待HTC推出新一代旗舰手机的人们要失望了，9月6日HTC正式给出了答案，神秘新品的真实身份是新渴望Desire 728，而非Desire 828或者更高端的新品。

  9月6日上午，HTC Desire 728率先在官方商城以及苏宁易购首发开售，其中官方商城为现货发售，苏宁则需先预约再抢购，时间为9月9日上午10点。支持联通移动双网的D728w公开版在上述平台的价格都是1699元，官网购机还能获得价值119元的聆悦MAX 301耳机。

  其实就在不久前，Desire 728就登陆了线下实体店以及不少线上平台上市开卖，价格也是1699元左右，不过，在官方线上渠道发售确实是首次，也正因为如此，这款手机并没有带来足够多的惊喜，更多的是让人们了解HTC在旗下新品外观设计上带来的全新改变。

  Desire 728设计风格大有不同，官方宣传资料中，着重强调了“全玻璃”，因为正面被玻璃完整覆盖，HTC D728w没有了前辈们的“多下巴”，机身正面风格更“安卓”了，整体而言带给人更简约之感。其次，该机保留了正面双扬声器设计，因此屏幕上下两端空间略大，尺寸为157.9*77.8*7.87mm。

  在售的HTC D728w属于双网版，能兼容移动联通双4G网络双卡双待，搭载的是MTK MT6753八核处理器，辅以2G RAM与16G ROM内存，另有5.5英寸720P屏幕、5M/13M摄像头与基于Android 5.0定制的China Sense UI以及2800mAh电池。